본 도시로고사업의 추진변경은 다음의 직적 또는 간접적 피해가 발생하고 있음
[1]물질적 피해
물질적 피해란, 도시로고 브랜드화사업의 직접비용과 도시인프라 구축비용을 말한다.
1.로고대자인 및 설치비용
2.조형물제작 비용 및 운영비용
3.조명설치 비용 및 보수관리 비용
4.이에 수반되는 인건비 및 간접비용
5.대내외 홍보비용와 홍보물제작비
[2]정신적 피해
정신적 피해란 시민과 도시의 이미지실추와 브랜드가치상실 비용등 무형적피해를 말한다.
1.전국적으로 홍보된 도시이미지의 상실로 인한 대외적 도시정체성 혼란
2.시민에게 각인된 브랜드로고의 철거에 따른 정신적 상실감(정치에 배신당한..)
3.반복적 로고변경으로 인한 지정책의 신뢰성 상실 및 불신확산
4.도시로고 철폐 및 변경에 따른 이질감으로 시민화합 저해요소 팽배
5.도시의 상징성이 반복적으로 정치에 악용(희생)되는 시민참여의 허구성증대
(정치불신,정책불신)
[3]산업적 피해
무형적 자신이란, 도시로고를 통해 잠정적 또는 미래지향성의 상실 및 산업적 브랜드창찰기회 상실등 도시자원(판매 및 개발될 상품)의 지속적 부가가치 상실을 의미함
1.기존 문화관광기념 로고표기상품 전면폐기 및 이후상품로고의 미지정으로 인한 사업자피해
2.도시로고가 표기된 도심내 설치물 및 광고물 철거로 인한 피해
3."브라보안산"으로 통칭되어 배포된 수억원대의 방송물,영상물,인쇄물에 대한 폐기 및 표기물 사용금지로 인한 2차 피해
4.정부 및 대외공문의 도시로고 표기철폐로 인한 업무의 혼란 및 도시신뢰성 상실
5.기업의 대외상품 및 홍보물에 대한 외국의 신뢰성 상실
도시브랜드 개발애 있어서의 원인과 대안
[실패원인]
대부분의 국내 지자체들은 시민참여형 정책을 통해 도시의 상징성이나 상품성을 개발하려는 관심이 미흡함, 따라서 대부분의 경우 자치단체장이 주도하는 정책으로 도시의 이미지가 개발되는 경우가 많으나 이는 도시디자인의 궁극적 목적이 되어야할 상품성, 문화성, 정서성, 홍보성, 산업성이라는 도시의 부가가치 창출을 감안한 전략적 도시이미지개발이 배제되고 있음.
정치인의 경우, 즉흥적인 자기과시의 목적에 의해 보여주기식 홍보정책을 남발하거나 행정기관이 이를 검증하지 않음으로서 결과적으로 시민불신을 야기하는 추세임.
이는 시민참여와 전문적 도시이미지개발 사업에 대한 중,장기적인 안목에서 거시경제를 염두에 둔 디자인상품 개발전략이 필요함
특히 문화콘텐츠와 관광인프라의 유기적 연동성이 중요시되는 현대에는 도시의 홍보브랜드가 지역경제와 지역이미지 매이킹에 절대적 요소로 등장하고 있음. 미국 및 유럽의 경우 브랜드는 상품의 가치를 넘어 영상산업과 관광산업으로 직결되는 추세이며 제3세계로의 국가이미지 고착화와 이로 인한 상품가치의 상승으로 연결시키는 포괄적 국가 및 도시브랜드전략이 일반회되고 있는 상횡임
결론
그러한 의미에서 한 도시의 브랜드는 도시의 문화상품화와 도시디자인화 도시인프라의 상품가치적 통합성, 도시자원의 연동성에 도시브랜드의 안내자 역할이 증대되는 만큼 도시브랜드나 도시특산품의 개발에 있어 도시디자인(로고등)의 특화형 개발전략이 절대적으로 중요함.
도시상징물의 세계적 개발추세는 국가적단위의 포괄성보다는 지역적특징과 축제, 특산물이나 동물등 그 지역만의 특징을 잘 나타내는 경우가 많으며, 역사가 짢은 미국이나 독립국가들의 경우 직접적 문화상품성이나 관광사업을 목적으로 개발되고 있다. 이는 도시디자인이 비단 도시인프라에 대한 조형적 의미를 넘어 그 도시의 역사, 철학, 인간, 자연이라는 심미안적 의미까지도 대외외에 알려나가는 노력을 병행하고 있으며, 역사가 오래되고 경제적 능력이 부족한 국가나 지역의 경우 주로 문화유산, 출토품, 공예품, 전통문화등을 상품화하는 경우가 많다.
따라서 도시브랜드란, 비단 새로운 디자인과 심플한 이미지가 아닌 역사적 고유성과 그 역사속에서 살아가는 지역주민들의 정서와 밀접하게연결되어 있다고해도 과언이 아니다.
국내의 경우 주로 새, 꽃, 나무등 획일화된 [해방의잔재]들이 아직도 국내도시의 상징물로 남아 있으나, 이는 도시의 상징물이라기보다 수십여개 도시가 거의 같은 새와 나무와 꽃을 정하여 상품성과 고유성의 가치를 심각하게 훼손하고 있으며, 문화와 관광적 의미도 부여받지 못하고 있다.
중국과 일본의 세계적 문화브랜드파워의 중간에 있는 한국은 지역브랜드 가치창출의 사각지대.
안산시의 경우는 비들기와 장미와 은행나무를 상징으로 하고 있으나, 그동안 해바라기로 전국적으로 알려진 이미지와 안산천의 장관을 이루는 숭어떼, 대부도와 공룡발자국등 도시를 상징할수 있는 대표적 이미지상품들을 많이 보유하고 있으나 비둘기등과 같은 냉정시대의 평화의 상징으로서의 의미를 가진 상징물은 현재와 같은 지역브랜드 상품화시대에는 맞지가 않는다. 그러나 안산시가 무분별하게 지정해온 와스타디움이나 원더풀25시와 같은 의미없는 외래어들도 여타지방도시와 마찬가지로 상품적 가치가 아닌 정책구호성이나 정치인 홍보목적 이상의 의미를 부여받지 못하고 있는 실정이어서 한국 자치단체의 지역주민의 문화에 맞춰가는 행정 및 사회인프라의 마인드제고가 시급한 실정이다.
기업의 경우 주로 글자를 디자인의 중심으로 삼고 있다 글자는 직접적인 상품의 메시지를 전달할수 있고 여기에 디자인이 더해져 특별한 디자인글씨를 가치화시키고 있다. 국내의 경우 지역의 명칭을 다지인상품으로 연결시키는 경우는 매우 드물게 나타나고 있으며, 춘천, 부천, 부산, 제주, 서울, 인천등등 몇곳을 제외하고는 대부분 과거의 획일화된 디자인에서 벗어나지 못하고 있다.
안산시의 로고인 "브라보"의 경우, 디자인의 기능성이 빠져있다. 안산시 로고의 경우 주로 간판이나 건물위등 시민들이 가까지 접할수 없는 높은곳에만 위치해 있으며 축제시 의상이나 치장물로 인용할수 없는 모양을 하고 있다. 외국의 경우는 대부분 동물이나 동식물의 의인화, 동화나 만화캐릭터를 지역의 상징으로 삼고 있어 지역적토착성이 강조되는데 비해 안산시의 "브라보"는 시민의 역동성에 중점을 두고있는 느낌이다. 그러나 보다 다양하고 친근감있는 브랜드특화는 문화콘텐츠와 관광기념품으로서의 기능과 역할에 부응하는 경제적가치로서의 상품성도 배제할수 없다.
현실적 대안제시
안산시의 경우, 도시디자인은 "디자인3조(조형[造形]조명[照明],조경[造景],안산발전협의회에서 개념화되어 연구중인 도시디자인 이론임-"다음"등에서 검색확인)"정책을 지향할 필요성이 있으며, 문화캐릭터의 경우 안산천의 숭어떼나 공룡발자국, 관광캐릭터의 경우 농수산물이나 지역명칭을 시작적으로 응용할 필요성이 있다. 특히 안산시만의 독특한 도시디자인정책으로 브랜드화될수 있는 "디자인3조정책"은 국내 어디에서도 찾아볼수 없는 안산시민의 도시디자인정책으로 평가받을수 있는 특징적아이템이다. 조명과 조형 조경을 도시디자인으로 삼는다면 문화와 관광디자인은 보다 휴머니티를 지향하고 있다(이하생략)
1.기존 로고의 복원 및 시민설문 추진
2.도시의 통합로고 지정을 위한 가칭 "도시브랜드개발시민회의"개최
2.와스타디움, 스타스타문화복합돔구장, 원더풀25시.. 등등의 통합브랜드 통합규정 마련
3.도시브랜드 창출을 위한 도시로고의 가치화, 상품화, 디자인화,산업화정책 추구
4.도시디자인정책의 핵심사업으로 도시로고를 먼저 규격화, 개념화할 것
5.전국공모 및 도민공모, 시민공모를 통한 다양성과 창의성 및 산업적 미래지향성을 지닌 도시로고를 장기적으로 연구개발 할 것
이러한 이유로 안산시의 무차별한 도시로고 철폐를 복원하고 시급한 시민참여 회의를 통해 시민의정서와 도시의역사적 정통서 및 미래지향성에 맞는 다야하고 역동적인 도시디자인정책을 추진할 필요성이 있음.
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삼성경제연구소"축제와마케팅연구회"제출논문中
안산발전협의회 기획본부장 이광수
참고 : "세계100대기업의 로고"
안산발전협의회
www.ansantour.co.kr
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